Stawiamy na publikacje drukowane. Choć nie był to wybór oczywisty, bo pierwsze druki tworzyliśmy w latach, kiedy eksplodowała moda na zakładanie przez nadleśnictwa stron na facebooku i kanałów na youtube. Publikowanie w mediach społecznościowych jest natychmiastowe i darmowe, a czytelnicy mogą na gorąco komentować. Jednak czy to oznacza, że nie ma już miejsca na drukowane publikacje?
Każdy człowiek ma tylko dwie dłonie i jeden umysł
Jeśli człowiek w dłoniach trzyma smartfon, to konkurencja o jego uwagę jest nieograniczona. Np. przeciętny post zajmuje uwagę na jakieś 10 sekund. Nawet polubiony zostaje zakryty wodospadem konkurencyjnych treści. A powszechnym zjawiskiem jest cyfrowa amnezja (mindless scrolling). Spróbuj przypomnieć sobie zalajkowane w ostatniej dobie treści.
Natomiast kiedy człowiek trzyma w dłoniach drukowaną broszurę lub ulotkę – i to druk na dobrej jakości papierze – to przez chwilę wydawca zyskuje ekskluzywny dostęp do jego uwagi.
Druk pasuje do lasu
- drukowana publikacja pozwala odbiorcy zatrzymać się i skupić uwagę, a to jest przeciwieństwo środowiska mediów społecznościowych,
- druk można wręczyć w trakcie rozmowy,
- druk daje ekskluzywny dostęp do uwagi odbiorcy,
- druk ułatwia wyjście z bańki informacyjnej, bo jest obiektywnie tak samo dostępny dla każdego (bez względu na historię wyszukiwań, czy wyrażane poglądy),
- namacalna publikacja dociera lokalnie – do faktycznych gości i mieszkańców nadleśnictwa,
- infrastruktura terenowa i obecność leśników w całym kraju jest wyjątkową przewagą Lasów Państwowych – dzięki temu można tworzyć niezależne ścieżki komunikacji,
- każdy egzemplarz druku to osobny backup treści – w perspektywie historycznej może się to okazać pewniejszym nośnikiem niż internet,
- na papierowych publikacjach można pisać i rysować (patrz: kolorowanka dla dzieci)
- drukowane publikacje mogą być prezentem lub pamiątką
- matowy papier, na którym drukujemy, w dotyku przypomina wyszlifowane drewno.
Dbamy o to, by nasze ulotki takie jak Drewno – wybór w zgodzie z naturą, czy Polowania są częścią natury zawierały ponadczasowe i uniwersalne treści, dzięki temu nie dezaktualizują się.